路怒宝

互联网技术的发展，根本性地改变了传媒的格局，从目前的趋势来看，传媒结构还在日新月异的变化之中。传媒行业现在已经渗透到社会各行各业、各个领域，今天的人们离开传媒几乎是不可能的，因为今天的传媒不是传统意义上传媒了。

对于传媒研究，我们所要做的就是：把握我们这个时代，从我们这个时代的现实需求和我们面临的时代任务来研究，这是我们这一代传媒人的任务。

媒体已经变成一个多元化、立体化发展的结构，传统媒体和新媒体融合发展，已经难解难分了。

“传媒”这个词包含了两个方面，一个是传播，一个是媒体。

传播是一个技术、是一个过程，这个发生的变化是非常深刻的；媒体基于传播技术的变化，也出现了很多新的趋势。对于新媒体，我认为总的还是要以包容、开放的态度来对待，对新媒体要给予更多的热情、关心、支持，它的影响力、传播力是一个不争的事实，新媒体未来带来的影响我们也要很好的研究，比���网络空间，这是一个重要的方向。从政策层面来讲，针对新媒体，政府曾经提出善待善用、善管善治的概念。政策方面的特点就是包容、开放、支持、规范。

媒体现在的任务，特别是对���统媒体来说，是融合、共享、合作、发展。

传媒研究应该有新视角和新范式，其中最重要的是从数字经济和网络空间的视角来观察今天的传媒。从大众传媒到网络空间，从传媒经济到数字经济，这是我们必须面对的范式转换。我们可以运用媒介形态、媒体业态、传媒生态、传媒动态这“四态”分析法来分析传媒产业。

今天的传媒业正处在一个体系重构、动力变革与范式转换的大转型期。新型的主流媒体和传统的主流媒体以及自媒体，构成了内容生产和内容传播的主导。

在互联网时代，传媒产业已形成内容生产、内容传输分销和信息内容消费三层结构，这是一个由传媒企业、媒体机构、用户等构成的生态体系结构。同时，也已形成一幅由传媒企业、媒体机构、用户等构成的网状生态图。

2017年中国传媒产业达到约1.9万亿人民币的规模，增长率是16.6%。增长率最高、产值也最大的是移动内容和增值服务内容。另外，移动网络广告和PC网络广告现在是最主要的收入来源。按照过去五年平均的增长率，我们预测2020年传媒产值将会达到3万亿元左右的规模。

另外一个需要我们思考的就是未来的技术发展，下一代互联网的应用领域将主要集中在七大领域：物联网、大数据、云计算、移动5G、量子通讯、人工智能、虚拟现实等。其中，IPv6、5G和人工智能可能成下一代互联网发展的引爆点。

在这样一种体系的重构和技术推动下，传媒产业发展的基础动力也在发生改变，未来将会有结构性的重组。

在媒介的变化方面，2018年的主题就是技术。这一点其实是一个分水岭，整个广告业传统媒体和新兴媒体之间的差别其实两年前就表现出来了，往后可能是越来越明显。5G、云平台、人工智能，这三个领域是关注的焦点。

传媒业有两个非常关注的东西，就是营销与终端板块的变化。营销是什么？其实营销解决的问题无非是生产者、需求者和消费者之间均衡的问题，一旦出现不平衡，就会出现欺诈，这个市场就会出现崩盘。

从��化的角度去思考传媒业要，传媒业的变化在哪里？其实整个结构和次序没有变，只不过用不同的方式去破解它。但是有一点非常大的变化，我们用三个“无限”来表达，一个是内容生产是无限的，它已经突破了专业的门槛；传输是无限的，因为成本非常低，5G、6G、7G都是突破了传输的边界，现在都用平台化去表述; 受众的需求、精神的需求是无限的，它没有物理空间。在精神需求相对稀缺的时候，可以分为主流和亚文化；但是它是无限状态的时候，就很难划分。

2018年我们的核心所定的是两个轮子，一个轮子是数据化的轮子。其实互联网真正的力量是利用了数据，BAT都说自己是大数据的拥趸者，实际上它没有大数据，它都是各自的数据。另外一个是智能化的轮子，智能化指对数据的储存、加工、传输的能力，这种能力已经超过了人类历史上任何一个时代。